中国广告协会：建立行业“黑名单”机制 构建广告代言评价体系

近日，针对目前广告代言市场上有关虚假代言、盲目代言、代言价格虚高、报价不透明、“阴阳合同”以及偷税漏税等问题，中国广告协会发布了《广告代言自律倡议书》（以下简称《倡议书》）。《倡议书》表示，将建立行业“黑名单”，规范广告行业交易行为。

中国广告协会会长张国华表示，此次发布《倡议书》是基于《广告法》赋予行业组织的职能职责。《广告法》第七条规定，广告行业组织应依照法律法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。另外，《倡议书》也是对“天价代言”“阴阳合同”这些热点问题的回应。

据了解，《倡议书》是根据《中华人民共和国广告法》（以下简称广告法）、《互联网广告暂行管理办法》等法律法规制定内容，向全行业发出自律倡议，旨在促进广告代言市场科学、健康发展，呼吁各广告活动主体加强行业自律、承担社会责任。《倡议书》分别对广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及互联网平台五个主体发出倡议。

《倡议书》指出，为进一步践行倡议内容，中国广告协会将成立广告代言大数据服务平台，通过大数据分析来规范广告行业交易行为，为各市场主体提供公正透明、值得信赖、合理完善的服务。对此，张国华解释说，协会将基于大数据平台发布相关报告，报告将从传播力、搜索指数、正能量指数等不同维度综合全面评估明星个人广告代言影响力，确保广告主在选择广告代言人时的全面性和客观性。

同时，《倡议书》还将建立行业“黑名单”机制，构建广告代言评价体系，发布广告代言指数，从而规范广告行业交易行为，提升守法自律者的市场价值。